Открыть книжный магазин и через 27 лет стать владельцем заводов, газет, пароходов, — это жизненный путь миллиардера Джеффа Безоса, который сегодня оставляет свой пост главы созданной им компании Amazon. Слишком далеко от своего детища, правда, он не отходит, — станет председателем правления. Но участвовать в оперативном руководстве гигантом, который стал вторым работодателем в США, а всего дал работу 1,3 млн человек по всему миру, не будет.
Безос сосредоточится на других собственных проектах. В первую очередь, космическом Blue Origin. Хотя есть и другие варианты: фонд Day1, Фонд Земли Безоса, даже газета The Washington Post. Или запустит что-то новое.
Впрочем, вскоре после отставки — 20 июля — Джефф Безос собрался слетать в космос. Что как бы намекает, какие у него теперь приоритеты. На борту с ним вместе будут брат Марк Безос, пока еще необъявленный победитель аукциона и 82-летняя американка Уолли Функ, которая станет самым пожилым космонавтом на Земле.
Довольно сложно было представить, насколько интересно сложится жизнь у сына 17-летней школьницы и владельца магазина велосипедов. Особенно когда его родители разводятся вскоре после рождения малыша. Но дальше начинается череда больших и малых побед. Сначала школа для одаренных детей в Хьюстоне, где Джефф научился работать с компьютером по лежавшему на столе руководству для взрослых. Затем в 1986 году диплом с отличием Принстонского университета сразу по двум специальностям: инженер-электрик и специалист по вычислительной технике. Дальше — быстрая и успешная офисная карьера на Уолл-стрит. Встреча с женой, свадьба. И открытая перспектива к благополучной жизни состоявшегося человека. Не тут-то было.
2300% в год составлял в середине 90-х рост интернета. Когда Безос узнал об этом, то понял, что не может остаться в стороне. В результате молодая семья переезжает в Сиэтл, Безос находит дом с гаражом — почему-то он решил, что все технологические стартапы непременно должны рождаться в гараже — и 5 июля 1994 года начинается Amazon. Стартовый капитал в 300 тысяч долларов Безос одолжил у родителей.
Идея его была предельно простая — открыть книжный онлайн-магазин. Первые виртуальные покупатели пришли к нему на сайт 16 июля. Сайт дорабатывали уже в процессе работы, никакой рекламы — пользователи просто рассказывали об этом ресурсе друг другу. Сарафанное радио не подвело — за первый месяц покупки совершили жители 50 штатов США и 45 стран мира.
Лучший способ привлечь покупателя — низкая цена. С этим нехитрым козырем к концу 1996 года Amazon смог увеличить продажи до 16 млн долларов. В каталоге — 300 тысяч книг, больше, чем в любом традиционном книжном.
После книжный становится сначала универмагом, где можно найти все: от электроники до одежды, а потом и маркет-плейсом, на котором сторонние компании реализуют свои товары. Хороший сбыт сыграл со многими злую шутку: торгуя через Amazon, они вынуждены были делиться информацией о своих клиентах с компанией Безоса. И вскоре бывшие покупатели размещавшихся на Amazon компаний Gap или Marks & Spencer внезапно становились клиентами уже самого Amazon.
Безос был среди первых, кто сообразил, что интернет-торговля — это не о товарах, а об информации. Понять и предсказать потребителя по цифровому следу, который он оставляет в Сети, оказалось очень просто. А если ты знаешь заранее, какая потребность сейчас возникнет у человека, то можешь ему именно этот товар и предложить. Хитрость, доступная торговцу восточного базара, только реализованная в интернете. Бесконтактно, с помощью алгоритмов и сразу для многих миллионов людей. А у каждого из них есть деньги, которые он может оставить в виртуальном магазине. Хотя почему может? Обязательно оставит. За этим проследит лично Джефф Безос и его команда.
В своей погоне за новыми свершениями Безос в 2013 году стал издателем The Washington Post — его пригласил в дело Дональд Грэм, чья семья владела газетой с 1933 года. Тогда у издания возникли проблемы — оно на могло адаптироваться к новому миру интернета, и Грэм понял, что самому ему с этой задачей не справиться. К Безосу он обратился после долгих колебаний, — требовался такой человек, чтобы поправил дела, не вмешиваясь в редакционную политику. И Грэм не прогадал. Через три года газета стала прибыльной, а число платных подписчиков утроилось.
Такая же казалось бы авантюрная история и с космическим проектом Blue Origin.Созданный этой командой корабль New Shepard совершил уже более десятка успешных полетов и готов принять на борт коммерческих туристов. Но пока это капиталоемкая игрушка, которая обходится владельцу в 1 млрд долларов в год — Безос привлекает эти деньги продажей пакетов акций Amazon. Оседлать космическую гонку оказалось намного дороже, чем цунами интернета в 1990-х, на родительские 300 тысяч долларов тут уже ничего не сделаешь.
Джефф Безос — человек в США заметный. Может быть, даже больше, чем он бы сам хотел. И ко многим его действиям приковано особое внимание. Его увлечение актрисой Лорен Санчос, замеченное журналистами таблоидов, стоило ему брака с Маккензи Безос, продлившегося 25 лет. Точно такое же внимание — отчасти с подачи экс-президента Трампа, с которым у Безоса очень напряженные отношения, — приковано и к налоговым платежам миллиардера. А он их не платит. Почти. А иногда и совсем. Например, в 2007 году его состояние выросло на 3,8 млрд долларов, однако для налогообложения он предъявил доход в 46 млн долларов — убытки от инвестиций и налоговые вычеты, применяемые в США, позволяют это сделать. В результате платить ничего не пришлось в принципе. В 2011 году он не только повторил похожий трюк, но и получил налоговую льготу в 4 тысячи долларов на своих детей.
С 2006 по 2018 годы состояние Безоса выросло на 127 млрд долларов, но из этой суммы под налогообложение попало только 6,5 млрд долларов. С них он честно заплатил налоги по ставке 21%, то есть 1,4 млрд долларов. Получается, что совокупная персональная ставка подоходного налога для Джеффа Безоса — 1,1%. При этом все по закону, никто подкопаться не смог. Впрочем, и тут Джефф верен своим принципам. По его мнению, государству нечего делать ни в кармане гражданина, ни в его спальне. А тем, кому считает нужным, миллиардер помогает сам, — не случайно в этом году он возглавил список самых щедрых благотворителей США, сделав пожертвования в разные фонда на 10 млрд долларов.
Оставить комментарий