Существует множество различных вариантов рекламы своего продукта, сайта или услуги в сети Интернет. Одним из современных направлений развития этой сферы является медийная реклама. Форматы медийной рекламы могут быть самыми разными, такими как аудио или видео ролики, брендированные страницы. Такой вид рекламных предложений оказывает большее влияние на пользователей в сравнении с текстовым форматом, поэтому и общая эффективность рекламной кампании будет выше.
Что такое медийная реклама
Эта категория рекламных предложений подразумевает размещение звуковых, видео- или анимированных объявлений, нацеленных на привлечение дополнительной аудитории. Как правило, они размещаются контекстно, то есть на тех ресурсах, аудитория которых максимально заинтересована в предложении. Также подобные услуги предлагают поисковые системы и большинство соцсетей.
Цели медийной рекламы состоят в представлении компании или ее товаров/услуг, прямые продажи не являются главной задачей этой разновидности маркетинга.
Виды рекламы в интернете
Разнообразие форм, в которых представлена эта разновидность рекламы позволяет выбрать оптимальный набор инструментов, для эффективного продвижения продукта среди целевой аудитории и привлечения новых посетителей на сайт.
Баннерная реклама
Баннеры были одним из первых форматов медийной рекламы, получивших распространение в интернете. Несмотря на это, они до сих пор сохраняют свое значение и являются достаточно эффективным инструментом продвижения.
Главная задача баннера – привлечь внимание пользователя и стимулировать его перейти по ссылке. Размещение медийной рекламы в виде баннеров позволяет быстро нарастить показатели трафика и расширить постоянную аудиторию. Основные разновидности баннеров:
- Статические.
- Адаптивные.
- Интерактивные.
- Pop-up.
Эти другие разновидности баннеров обладают собственными преимуществами и недостатками. Поэтому важно подбирать решения оптимальные для вашей сферы бизнеса. Лучше всего с этой задачей справятся специалисты. Если вас интересует получение услуг по медийной рекламе https://saratov.semantica.in/ad-media/, здесь или в любом другом агенстве вы сможете найти более подробную информацию.
Видеореклама
Размещение медийной рекламы в формате видеороликов с каждым годом пользуется все большей популярностью. Основная площадка для этого способа продвижения – YouTube. Доступна видеореклама в нескольких разновидностях:
- Прероллы.
- Мидроллы.
- Рекламные интеграции.
Главное преимущество видеоформата – высокая вовлеченность пользователей, что обеспечивает хорошую отдачу от вложенных в продвижение средств.
Аудиореклама
Такой вариант расширения аудитории сайта в настоящее время практически утратил свою актуальность, но все еще может быть полезным в некоторых ситуациях. Суть его состоит в размещении коротких аудиороликов, например, между треками онлайн-музыки.
Брендированные страницы
Запуск медийной рекламы в формате брендированных страниц позволит заметно повысить узнаваемость компании и создать позитивный образ бренда у нужных категорий ЦА. Она подразумевает оформление отдельных страниц или даже всего сайта, предоставляющего услугу размещения подобной рекламы в фирменной стилистике.
Эта разновидность маркетинга отличается высокой ценой, поэтому его чаще используют крупные компании, обладающие серьезными финансовыми возможностями. Для начальной раскрутки он не подходит.
Плюсы и минусы медийной рекламы
В число основных преимуществ медийной рекламы входят:
- Измеряемость.
- Высокая отдача.
- Широкий охват.
- Точная настройка показов.
Главный недостаток этой разновидности продвижения – наличие такого феномена, как баннерная слепота. Оно связано с тем, что пользователи ежедневно получают множество различных предложений, такой избыток приводит к тому, что внимание человека распыляется и быстро учится не замечать такие объявления. В результате эффективность рекламной кампании заметно снижается.
Что надо учитывать перед стартом рекламной кампании
Чтобы запуск медийной рекламы прошел с максимальным эффектом нужно провести тщательную подготовку. Она состоит из следующих этапов:
- Анализ ЦА. Нужен для понимания особенностей наиболее активных сегментов целевой аудитории. Это позволит эффективно таргетировать объявления и повысить общую эффективность кампании.
- Изучение конкурентов. Позволит не только определиться с лучшими методами рекламы, но и учесть их ошибки.
- Поиск грамотного подрядчика. Это даст возможность быстро и без сбоев запустить рекламный проект. Специалист точно знающий, как настроить медийную рекламу убережет вас от множества ошибок при решении этой задачи.
После начала кампании важно регулярно проверять ее эффективность и отслеживать на какие сегменты аудитории лучше всего воздействует ваше предложение.
Как посчитать эффективность рекламы
Эффективная реклама в интернете с каждым годом становится все более сложной задачей. Помочь решить ее призваны различные методики оценки эффективности, которые дают информацию о конверсии и других параметрах.
Конверсия – соотношение количества показов баннера или другого формата медийной рекламы с количеством переходов по ссылке. Чем она выше, тем лучше работает ваше предложение. Но важно учитывать и другие параметры, такие как повышение узнаваемости бренда, так как анализ только по одному показателю не дает точных данных, что может привести к стратегическим ошибкам при планировании дальнейшего продвижения. Хорошим помощником в решении этой задачи может стать Яндекс.Метрика или другие инструменты с аналогичным функционалом.
Заключение
Стоимость медийной рекламы относительно невысока, особенно в сравнении с теми результатами, которых можно достичь при помощи этого инструмента. Она позволяет значительно расширить количество постоянных клиентов компании, увеличить приток посетителей на сайт, поднять уровень продаж.
Использовать этот инструмент можно как самостоятельно, так и совместно с другими методиками продвижения. Главное – регулярно изучать аналитические данные и ориентируясь на их показатели корректировать ход рекламной кампании.
Оставить комментарий